24 janvier 2018

Fackelträger - Le nouveau chez Burmester

Après la mort de Dieter Burmester, Andreas Henke, ex-Porsche, dirige la marque hi-fi avec respect pour la tradition, tout en innovant prudemment pour garantir qualité et longévité à ses produits.

Texte : Olaf Adam, Photos : Burmester Audiosysteme, Jens Ahner

Cet article a été publié à l'origine dans 0dB – Das Magazin der Leidenschaft N°2

Lorsque le fondateur de l'entreprise Dieter Burmester est décédé en 2015, beaucoup se sont inquiétés de l'avenir de l'un des plus célèbres symboles du Hi-Fi allemand. Mais l'équipe autour de la veuve Marianne Burmester est restée calme durant cette période difficile et a cherché attentivement un successeur qui prendrait les rênes de cette entreprise traditionnelle. Il était clair que la société devait poursuivre dans l'esprit de Dieter Burmester, indépendamment des investisseurs, des banques et des grands groupes.

Quereinsteiger

Lorsque ce successeur a finalement été présenté au printemps 2016, la surprise fut grande. En effet, Andreas Henke, un nouveau venu dans le secteur, a rejoint le siège de l'entreprise à Berlin, lui qui avait auparavant dirigé le marketing chez Porsche. Un manager automobile qui quitte une carrière toute tracée pour se lancer dans l'aventure Hi-Fi – cela a fait sensation dans les deux milieux.

C'est justement ce changement qui a attiré ce nouveau Berlinois, sortir des structures d'un grand groupe pour entrer dans le véritable entrepreneuriat. Henke est toujours conscient de la grande responsabilité que ce choix implique et freine donc aussi ses élans. "Bien sûr, je suis arrivé à Berlin avec mille idées fraîches. Mais j'ai un immense respect pour ce que Dieter Burmester a construit ici en 38 ans de sa vie. Ma mission est donc de diriger l'entreprise, en tant que membre de la génération suivante, de telle sorte qu’un jour, je puisse la transmettre à la prochaine génération, enrichie d'expérience, d'émotions et de crédibilité."

Deux personnes en tenue professionnelle présentent un nouveau membre sur scène chez Burmester, avec des micros. — Présentation du nouveau membre chez Burmester : Deux personnes, habillées de manière professionnelle et équipées de microphones, se présentent sur une scène.

La compréhension de ce que le fondateur voulait atteindre avec son entreprise et des raisons de son succès sur plus de quatre décennies est centrale pour le successeur lorsqu'il s'agit de l'avenir de Burmester. "Il faut d'abord se demander : qu'est-ce qui a perduré au fil du temps ? Cela vaut assurément pour notre design et les matériaux utilisés ; il serait fatal ici de suivre des tendances éphémères. Cela vaut aussi pour nos technologies. Le chemin du signal, construit de façon strictement symétrique par Dieter Burmester avec une grande prévoyance à l'époque, reste pertinent aujourd'hui pour qui vise la meilleure expérience d'écoute possible."

Mais la technologie n'est finalement qu'un moyen au service de la fin et sert le véritable objectif. "Au final, il ne s'agit pas de satisfaire à des mesures. Il s'agit de provoquer une émotion chez l'auditeur. Le résultat acoustique doit toucher l'auditeur au cœur grâce à la complétude des informations musicales. Une bonne enceinte sur une bonne installation transmet les subtilités, la chaleur et le caractère de la musique de telle façon que l'on peut imaginer les instruments, l'orchestre et la situation d'enregistrement."

Qualité

Avec une entreprise comme Burmester, Andreas Henke a aussi repris une grande part de responsabilité envers les clients et les fans de la marque. Après tout, ils sont habitués à pouvoir compléter ou étendre leur installation, même après des années, avec de nouveaux produits qui s'accordent visuellement et techniquement avec les appareils existants. Le manager voit dans ce fait l'une des principales promesses de la marque Burmester. "Dans un monde qui tourne un peu plus vite chaque jour, nous voulons être un rocher dans la tempête pour les gens. Un point de repère auquel on peut se raccrocher. Nous créons avec nos produits une valeur qui perdure, qui ne sera jamais embarrassante et qui procure encore du plaisir après 15 ans ou plus."

La fiabilité technique et la longévité, le manager en est convaincu, sont, dans le segment de marché desservi par Burmester, une évidence que les clients attendent. Au-delà de cela, Henke voit la véritable qualité de ses produits ailleurs : "Un système Burmester permet une expérience tout à fait particulière, à laquelle on peut s'adonner encore et encore pendant des années et des décennies. On y puise sans cesse de la nourriture pour l'âme, on peut s'y abandonner. Quand on allume un système Burmester, on éteint le monde autour de soi pour un instant."

Un homme présente fièrement des équipements audio haut de gamme Burmester devant un public attentif, sous une lumière chaleureuse. — Un homme présente fièrement de nouveaux équipements audio haut de gamme lors d’un événement organisé par Burmester. La scène est baignée d’une lumière chaleureuse, tandis que le public écoute attentivement.

Renforcer les racines

Ceux qui craignaient au départ que le nouveau manager bouleverse totalement l'entreprise se sont visiblement trompés. Au contraire, les premières nouveautés Burmester sous la direction de Henke portent non seulement le cœur de la marque, mais le portent à un tout nouveau niveau. Avec les impressionnantes nouvelles enceintes BC350 et les puissants amplificateurs de puissance mono 159, les Berlinois viennent de présenter deux nouveaux produits high-end d'une dimension encore inédite chez Burmester. "Les fans et les clients qui apprécient et vénèrent Burmester depuis des décennies pour nos produits Hi-Fi ne seront sûrement pas déçus à l'avenir. Nous développons et renforçons encore ce domaine, car c'est là que résident les racines et le cœur de notre marque, et cela ne changera pas."

Provocation comme tradition

"Mais cela ne veut pas dire que nous ne réfléchissons pas aussi à des choses qui peuvent sembler provocantes à première vue. Le passage de Dieter Burmester dans le secteur automobile avait aussi été très controversé à l'époque. Nous avons bien sûr des idées qui concernent de nouveaux domaines d'activité, mais il n'est peut-être pas encore temps pour cela." En tant que directeur général de Burmester, Andreas Henke doit naturellement penser en termes économiques, mais il va plus loin. "L'entreprise doit et va évoluer, mais il faut aussi avoir le feeling et l'intuition pour juger ce qui est juste et acceptable pour la marque. Heureusement, je n'ai pas à prendre ces décisions seul, car j'ai une équipe de collaborateurs, dont certains travaillent ici depuis très longtemps. Et dans les échanges avec eux, avec les revendeurs et les clients, je développe chaque jour une compréhension plus profonde de la marque."

Pas à pas

La mission de poursuivre l'œuvre de toute une vie de Dieter Burmester n'est certainement pas simple. Mais Andreas Henke sait aussi que l'immobilisme conduit, à long terme, au recul. C'est pourquoi il s'est donné pour objectif de guider l'entreprise et la marque vers l'avenir, de manière durable mais aussi résolue. L'évolution plutôt que la révolution, telle est la devise. Ou, comme il le dit lui-même : "Entretenir la tradition ne signifie pas conserver la cendre. Cela signifie porter la flamme jusqu'à ce qu'on la transmette au prochain relais."

Deux animateurs présentent sur scène lors d'un événement, probablement une présentation chez Burmester. — Lors d’un événement : Deux présentateurs présentent sur scène. L’occasion semble être une présentation chez Burmester.

Un présentateur dévoile les nouveaux produits Burmester lors d’un événement célébrant 40 ans d’innovation audio. — Un présentateur présente les derniers produits Burmester sur une scène. L'événement célèbre 40 ans d'innovation dans la technologie audio.

Loft moderne avec enceintes Burmester, guitare électrique rouge et décorations élégantes, illustrant l'harmonie entre musique et art. — Un loft aménagé avec style, doté de haut-parleurs modernes de Burmester, d’une guitare électrique rouge au design saisissant et de décorations élégantes. Une harmonie parfaite entre musique et art.

Exposition hi-fi de Burmester pour ses 40 ans, présentant des enceintes et amplificateurs haut de gamme soigneusement exposés. — Burmester célèbre 40 ans avec une exposition hi-fi impressionnante. Les enceintes et amplificateurs haut de gamme sont mis en valeur de manière artistique.

Un nouveau porteur de flambeau chez Burmester poursuit la tradition avec énergie et expertise. — Un nouveau porteur de flambeau chez Burmester : Avec un élan renouvelé et une expertise affirmée, il perpétuera la tradition.

Un technicien assemble un amplificateur haut de gamme Burmester fabriqué en Allemagne avec des composants de qualité. — Un technicien assemble un amplificateur haut de gamme de Burmester. Un travail manuel précis et des composants de haute qualité distinguent cet appareil fabriqué en Allemagne.