Fackelträger - Den nya hos Burmester
Text: Olaf Adam, Fotos: Burmester Audiosysteme, Jens Ahner
Denna artikel publicerades ursprungligen i 0dB - Das Magazin der Leidenschaft N°2
När företagets grundare Dieter Burmester gick bort år 2015, oroade sig många över hur det skulle gå med ett av de mest kända flaggskeppen för tysk HiFi. Men teamet kring änkan Marianne Burmester behöll lugnet under denna svåra tid och letade noggrant efter en efterträdare som skulle ta över ledarskapet för det traditionella företaget. Det var klart att företaget skulle fortsätta helt i Dieter Burmesters anda, oberoende av investerare, banker och koncerner.
Karriärväxlare
När denna efterträdare till slut presenterades våren 2016 blev man minst sagt förvånad. Med Andreas Henke flyttade en branschnykomling in i företagets huvudkontor i Berlin, som tidigare ansvarat för marknadsföringen hos Porsche. En bilchef som lämnar sin givna karriärstege för att kasta sig ut i HiFi-äventyret – det väckte uppmärksamhet i båda läger.
Just denna förändring lockade den nya berlinaren: ut ur koncernens strukturer, in i det verkliga entreprenörskapet. Henke är medveten om det stora ansvaret som detta steg innebär och håller därför tillbaka sin iver. "Självklart kom jag till Berlin med tusen nya idéer. Men jag har stor respekt för det Dieter Burmester skapade här under 38 år av sitt liv. Min uppgift är därför att leda företaget som en del av nästa generation, så att jag en dag kan lämna över det rikare på erfarenheter, känslor och trovärdighet till nästa generation."
Förståelsen för vad företagets grundare ville uppnå med sitt företag och varför det varit så framgångsrikt i över fyra decennier, står i centrum för efterträdaren när det gäller Burmesters framtid. "Man måste först fråga sig, vad har bestått över tid? Det gäller säkert vårt design och de material vi använder; här vore det förödande att följa kortlivade trender. Det gäller också våra teknologier. Den strikt symmetriska signalvägen som Dieter Burmester då utvecklade med stor framsynthet är fortfarande meningsfull idag om man strävar efter den bästa ljudupplevelsen."
Men teknik är i slutändan bara ett medel till ett mål och tjänar det verkliga syftet. "I slutändan handlar det inte om att uppfylla mätvärden. Det handlar snarare om att skapa en upplevelse hos lyssnaren. Det akustiska resultatet måste, genom musikalisk informations fullständighet, beröra lyssnaren och gå rakt in i hjärtat. En bra högtalare i ett bra system förmedlar musikens finesser, värme och karaktär så väl att man kan föreställa sig instrumenten, orkestern och inspelningssituationen framför sig."
Kvalitet
Med ett företag som Burmester har Andreas Henke också tagit på sig ett stort ansvar gentemot kunder och fans av varumärket. De är ju vana vid att de även efter många år kan komplettera eller utöka sitt system med nya produkter som både optiskt och tekniskt passar de befintliga enheterna. I detta ser chefen ett av Burmesters viktigaste varumärkeslöften. "I en värld som snurrar lite snabbare varje dag vill vi vara en klippa i stormen för människor. En fast punkt att hålla sig till. Med våra produkter skapar vi ett värde som består, som aldrig blir pinsamt, och som ger glädje även efter 15 år eller mer."
Teknisk tillförlitlighet och hållbarhet, är chefen övertygad om, är en självklarhet i det marknadssegment som Burmester verkar inom och något kunderna både förutsätter och förväntar sig. Utöver det ser Henke den verkliga kvaliteten i sina produkter någon annanstans: "Ett Burmester-system möjliggör en mycket speciell upplevelse, som man gång på gång kan ge sig hän åt under år och decennier. Man får näring för själen och kan slappna av. När man slår på ett Burmester-system, stänger man för ett ögonblick ute världen runt omkring sig."
Stärka rötterna
Den som från början kanske varit rädd att den nya chefen skulle vända upp och ner på företaget, har uppenbarligen haft fel. Tvärtom, de första Burmester-premiärerna under Henkes ledning bär inte bara varumärkets kärna i sitt hjärta, de lyfter den till en helt ny nivå. Med de enorma nya högtalarna BC350 och de kraftfulla mono-slutstegen 159 har Berlinarna precis presenterat två nya highend-produkter som inte funnits i denna dimension ens hos Burmester tidigare. "Fans och kunder som i decennier har uppskattat och beundrat Burmester för våra HiFi-produkter kommer vi säkert inte att göra besvikna i framtiden heller. Vi bygger snarare vidare på detta område och stärker det, för där ligger rötterna och kärnan i vårt varumärke, och så kommer det att förbli."
Provokation som tradition
"Men det betyder inte att vi inte också överväger saker som vid första anblicken kan verka provocerande. Även Dieter Burmesters steg in i bilindustrin diskuterades då mycket kontroversiellt. Vi har alltså också idéer som rör nya affärsområden, men kanske är tiden ännu inte mogen för det." Som vd för Burmester måste Andreas Henke självklart tänka företagsekonomiskt, men för honom handlar det om mer än så. "Företaget ska och måste utvecklas vidare, men för det krävs också känsla för vad som är rätt och rimligt för varumärket. Som tur är behöver jag inte fatta sådana beslut ensam, eftersom jag har en personalstyrka där flera har jobbat här väldigt länge. Och i samtal med dem, med återförsäljare och med kunder utvecklar jag varje dag en djupare förståelse för varumärket."
Steg för steg
Uppgiften att föra vidare Dieter Burmesters livsverk är säkert ingen enkel sådan. Men Andreas Henke vet också att stagnation på lång sikt innebär tillbakagång. Därför har han bestämt sig för att föra företaget och varumärket hållbart, men också målmedvetet in i framtiden. Evolution istället för revolution är mottot. Eller som han själv uttrycker det: "Att vårda tradition betyder inte att bevara aska. Det betyder att föra facklan vidare tills man lämnar över den till nästa löpare."
